چکمه ها قیمت تیغ های " زنانه "را کاهش داده اند تا با تیغ های مردانه مطابقت داشته باشند. زنجیره شیمیدان می گوید این فقط یک حادثه منفرد است اما مبارزان می گویند بخشی از" مالیات صورتی " است که زنان را مورد تبعیض قرار می دهد. چه کسی درست است و چه داستان بزرگتر, جسیکا مک کالین و کلر بیتس بپرسید.
مبارزان علیه چیزی که " مالیات صورتی "لقب گرفته است - جایی که خرده فروشان برای محصولات مشابه از زنان بیشتر از مردان هزینه می گیرند - پس از اینکه چکمه ها گفتند قیمت برخی از کالاهای خود را تغییر خواهد داد جشن می گیرند. یک Change. org دادخواست قبلا بیش از 43000 امضا جمع کرده است.
این موضوع در مجلس مطرح شده است. پاولا کلانتر, نماینده حزب کارگر برای دوزبری, به نام بحث در مورد این موضوع در روز سه شنبه. او از دولت می خواهد که تحقیقات مستقلی را برای تعیین کمیت میزان مشکل انجام دهد و استدلال کند که این مبلغ برای زنانی است که در طول زندگی خود هزاران پوند بیشتر می پردازند.
استیوی حکیم, که این طومار راه اندازی, توسط تحقیقات بار که ادعا کرد که زنان و دختران متهم رانده شد, به طور متوسط, 37% بیشتر برای لباس, محصولات زیبایی و اسباب بازی. این تحقیق با الهام از تحقیقات در ایالات متحده انجام شده است که نشان می دهد محصولات زنان به طور معمول گران تر از مردان هستند.
وزارت امور مصرف کنندگان نیویورک قیمت 800 محصول را با نسخه های مردانه و زنانه مقایسه کرده بود و به این نتیجه رسیده بود که پس از کنترل کیفیت نسخه های زنانه به طور متوسط 7 درصد گرانتر از نسخه های مردانه است.
چکمه می گوید دو نمونه برجسته در Change. org دادخواست موارد استثنایی هستند اما مبارزان چندان اطمینان ندارند. ویز می گوید:" این یک پاسخ بسیار هیجان انگیز است. "ما از تصمیم چکمه ها خوشحالیم, اما اکنون باید همه محصولات خود را بررسی کنیم, نه فقط محصولاتی که در دادخواست برجسته شده اند. ما امیدواریم که این تصمیم فقط اولین تصمیم بسیاری باشد و ممکن است کمپین خود را برای تمرکز بر سایر خرده فروشان نیز گسترش دهیم."
وایز می گوید که زنان با نمونه هایی از اختلاف قیمت های دیگر از بسیاری از شرکت ها ارتباط برقرار کرده اند و می گوید به نظر می رسد مشکل خاصی در مورد اسباب بازی ها و لباس ها وجود دارد. ارگوس به دلیل اسکوترهای مشابه مورد انتقاد قرار گرفته است که اگر صورتی باشند 5 دلار بیشتر قیمت دارند تا ابی. ارگوس گفت که این یک خطا است که قبلا اصلاح شده است و هرگز در قیمت گذاری دیفرانسیل نخواهد بود.
در میان نمونه های ارسال شده به حکیم چکمه فروش صندلی ماشین کودک یکسان است که هزینه بیشتر در صورتی بود. خرده فروش دیگری فروش دوچرخه تعادل کودکان بود که هزینه چاپ گلدار برای دختران بیشتر از چاپ دزدان دریایی با هدف پسران بود.
اما مثال دوم در حال حاضر به نظر می رسد در وب سایت خرده بهینه سازی شده است, البته با استفاده از یک disc 10 تخفیف به نسخه گل و بلبل. با وجود اینکه بسیاری از خرده فروشان به الگوریتم های پیچیده ای برای محاسبه قیمت یا تغییر مکرر قیمت ها در اطراف تبلیغات می پردازند, به راحتی می توانند استدلال کنند که به نظر می رسد شکاف قیمت جنسیتی در واقع یک اشتباه بی گناه است.
یکی از چیزهایی که اصلی است که خرده فروشان در نظر بگیرید زمانی که تصمیم گیری چه به اتهام چیزی است که مشتری حاضر به پرداخت است, استدلال می کند علامت گذاری به عنوان بیلیج, بریتانیا شریک مدیریت در سیمون کوچر, مشاوره مدیریت است که توصیه شرکت در چیزهایی مانند قیمت گذاری. "باید در نظر بگیرند که هزینه ساخت محصول و رقبایشان چه هزینه ای دارد اما در دنیایی که مصرف کنندگان انتخاب های زیادی دارند تمایل به پرداخت بسیار مهم می شود زیرا مردم اگر قیمت یک محصول را دوست ندارند با کیف پول خود رای می دهند. چیزی در این واقعیت وجود دارد که زنان مایل به پرداخت بیشتر هستند. نمی دانم چرا اما احتمالا ربطی به روانشناسی خواهد داشت."
هنگامی که بیش از قیمت گذاری جنسیتی به چالش کشیده, هر دو لوی و تسکو استدلال کرد که نسخه های مختلف از همه چیز می تواند هزینه های مختلف تولید حتی اگر ظاهر می شود نسبتا مشابه دارند.
پروفسور نانسی پوچینلی یک روانشناس مصرف کننده در دانشگاه اکسفورد می گوید که تحقیقات او نشان می دهد که زنان در واقع خریداران بسیار دقیق تر از مردان هستند و بهتر می توانند تبلیغات و حقه های قیمت گذاری را مورد بررسی قرار دهند. او شگفتی اگر زنان ارزش بیشتری در محصولات گران تر درک هستند.
"برای مردان, ریش تراش کاربردی هستند, در حالی که زنان ممکن است حذف مو به عنوان لذت طلبانه تر درک, بیشتر در مورد مراقبت از خود, و بیشتر مایل به پرداخت بیشتر. اما همچنین می تواند عوامل محیطی مانع انتخاب خود را, مانند قرار دادن محصول در فروشگاه. اگر محصولات به بخش های زن و مرد دور از یکدیگر جدا سخت تر به بررسی دقیق قیمت است."
چنین وضعیتی می تواند عمدی یا تصادفی باشد اما مبارزان متقاعد نشده اند.
جمیما اولچاوسکی رییس سیاست انجمن فاوست می گوید:" این فقط نوک کوه یخ است. "این شده است اتفاق می افتد در چشم ساده و به من نشان می دهد که تعصب در برابر زنان است ریشه دوانده در سراسر جامعه ما است. بدترین چیز در مورد این است که زنان دو بار پاره می شوند. حقوق کمتری نسبت به مردان دارند و همچنین برای محصولات مشابه هزینه بیشتری دریافت می کنند."
این کمپین ممکن است منجر به تغییرات بیشتر اما چند ساله مشاوره به اطراف مغازه باقی می ماند همان. "وجود دارد کاملا چند مقایسه وب سایت شما می توانید استفاده کنید برای دیدن اگر وجود دارد تفاوت قیمت می گوید:" سالی فرانسیس نویسنده ارشد در moneysavingexpert. com. اگر همانطور که تسکو ادعا می کند "ویژگی های طراحی و عملکرد اضافی" وجود دارد که نسخه های مردانه و زنانه را در خانه تست می کند یا ارزشش را دارد.
اولچاوسکی استدلال می کند که فرصتی برای برخی از شرکت ها وجود دارد. "این یافته ها قدرت بازاریابی را در زندگی ما نشان می دهد که چگونه درک ما را از معنای مرد یا زن بودن شکل می دهد. برخی از شرکت ها می تواند انتخاب کنید به بازی به این, به بازی به کلیشه ها و پاره کردن زنان, اما راه اندازی محصولات بیشتر در هماهنگی با حرکت به سمت برابری جنسیتی."
برای دریافت مقالات ارسال شده به صندوق ورودی خود در خبرنامه ایمیل مجله بی بی سی خبری مشترک شوید.
